El Ayuntamiento de Hernani ha explicado que en los últimos años este municipio y Astigarraga reciben un gran número de visitantes a lo largo de la temporada del txotx, «y eso trae consecuencias, no todas positivas». Por ello, los consistorios de ambas localidades se han unido un año más para llevar a cabo una campaña conjunta. «Estás en nuestra casa. Cuídala» es el lema de este año, con el que quieren manifestar que dan la bienvenida a las personas visitantes, pero exigen que cuiden al pueblo y a las personas y que mantengan actitudes de respeto.
Un felpudo es la imagen de la campaña, porque es un elemento que suele encontrar quien entra a una casa, como metáfora de la puerta de entrada a los pueblos. El mensaje de este año llama a ser responsable, pero utilizando la palabra «cuidado». Es una petición hecha por alguien que te da la bienvenida a su casa. Es la voz de la ciudadanía, en primera persona. Directamente convierte a los personas en sujetos de la frase. En pocas palabras pone sobre la mesa el problema de la convivencia y la llamada a la responsabilidad personal.
Al mensaje de la campaña se ha sumado Gipuzkoako Sagardogileen Elkartea, que también muestra su disposición a colocar los felpudos con este lema en el puerta de las sidrerías.
